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北京英堡龙科技股份有限公司

服装行业洗牌走向深水区 急需构建工匠精神

英堡龙科技2016-5-26

服装行业的洗牌正在走向深水区,“精工细作”和“创新能力”能否到位,在很大程度上将决定着一个品牌未来的存活。

随着各种服装品牌的涌现,特别是价格亲民的快时尚品牌的遍地开花,几乎每一个人都可以以低廉的成本穿着当下最流行的款式,因此如果仅仅看重款式的话,时尚早已成为了所有服装品牌的共性,而当下消费者最需要的,应该是进一步对“品质和创新”的要求,而只有“精工细作”的工匠精神,才是实现品质和创新的重要保证。

或者可以说,现在国内服装界最缺少的就是工匠精神。“目前国外服装品牌最值得国内学习的就是他们的工匠精神,而这种精神是广义的,不仅是对产品本身、还包括企业对极致、卓越态度的追求”,也就是要不工匠精神变成一种企业文化,根植在企业发展的血液中。”

数据显示,2015年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.5%,较上年下滑3个百分点,增速呈持续放缓趋势。2015年服装类商品销售单价同比下降3.6%,是2003年以来重点大型零售企业服装单价首次同比下滑。但价格的下降带来了服装销量的大幅提升。2015年全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增长4.3%,增速较上年大幅提高5.1个百分点。可以说,告别爆发式的增长期后,我国服装行业进入了一个平稳发展的阶段。

而像所有产业一样,当一个行业处在高速爆发式增长阶段时,身处其中的企业必将全然关注在销量和盈利上,而无暇顾及内部结构调整,产能优化等等短期不会带来效益的重构上,而一旦进入平稳发展期后,企业或许可以把目标从盲目追求高收益的阶段中调整过来,进行中长期的战略定位和内部调整,也就是行业重新洗牌的过程。

眼下,服装行业就在这一阶段,调整的好、能够适应消费者新需求的企业将减少被洗掉的风险,甚至还可以通过内生式或外延式的增长扩大规模、提高效益,实现新的发展;而不能及时调整、没有清晰的战略目标,仍旧延续此前粗放模式增长的企业,就必然成为被大浪淘沙洗掉的那一部分。

那么,该如何调整呢?精准的品牌定位、精细化的管控管理,渠道变革体系的构建这些自然都是必不可少的。此外,在互联网深度渗透人们日常生活的背景下,充分发挥线上模式的特性,打造符合互联网思路的电商品牌也都是转型的方向。而更重要的是,无论模式如何转变,对衣服本身来说,品质永远是最重要的,就像无论新媒体的渠道有多么广泛和快速,也依然要坚持“内容为王”的本质一样,作为一件商品,褪去各种华丽的营销包装后,我们终将要把眼光放到衣服本身的品质上来

此外,随着70、80后成为消费的主力军,可以说这一代消费者既有一定的经济基础、又有一定的审美品位,他们正在成为越来越理性的成熟消费群体。以女装举例,2014年我国女装消费中,高端、中端和低端市场规模的增速分别为28.48%、20.62%和17.43%,其中高端女装市场的增长动力最为强劲。而受益“她经济”时代下女性收入增加和消费理念升级,行业分析师预计中高端女装行业继续领跑女装甚至整个服装行业。由此可见,个性化的高品质服装最受国内主力消费人群的青睐。